宣傳片文案表現有沒有捷徑？有的話(huà)是什麽呢(ne)？

将宣傳片之家浏覽者的消費期望與産品相(xiàng)結合，作(zuò)爲主題概念的基礎，針對消費者不同的需求，消費者和商品連結形态分(fēn)爲主張概念、印象概念、提案概念和象征概念四種類型。

    主張概念說(shuō)明消費者從(cóng)使用該産品所能得(de)到的好處或效用，并強調該商品與其他(tā)競争品牌不同的銷售重點，多采用理(lǐ)性訴求。

包括以下四種表現方法：

1） 創造獨一無二的銷售主張

2） 提供購(gòu)買産品的理(lǐ)由

3） 解決何種特定的問(wèn)題

4） 可(kě)以降低某種風(fēng)險

    印象概念宣傳片投射出商品的印象或形象，并使消費者在情感上獲得(de)滿足。也就(jiù)是說(shuō)讓消費者在商品上投射出“自(zì)我”。包括： 1） 人(rén)格的反射。2） 産品性格的反射。将産品人(rén)格化，展現出賦予生(shēng)命的商品性格。讓消費者在商品上投射“自(zì)我”，以獲得(de)情感上的滿足。

    提案概念通過對 消費者“生(shēng)活形态”的研究，找出消費者在日(rì)常生(shēng)活裡(lǐ)所作(zuò)的事(shì)及所參與活動的規律。确定宣傳片表現主題。在宣傳片中說(shuō)明某一商品如(rú)何讓消費者産生(shēng)一個美好的新生(shēng) 活形态，或者讓産品适用于某一特定的群體(tǐ)并體(tǐ)現個人(rén)的價值體(tǐ)系。簡而言之，提案概念就(jiù)是在宣傳片主題中，提出一種新的方式，讓消費者藉由消費該産品，獲得(de)更 好的生(shēng)活形态或實現夢想的生(shēng)活形态。如(rú)黑(hēi)妹(mèi)牙膏的電視宣傳片，分(fēn)金亭特釀的電視宣傳片。象征概念在現代社會，消費符号化的趨勢日(rì)益明顯，消費者行動不隻限于“物的消費”這一經濟行爲，而是轉化爲有關物品的感性和意象的消費這一女(nǚ)人(rén)行爲。也就(jiù)是說(shuō)消費者希望從(cóng)商品消費中尋找社會文化的意義，這超過對商品功能效益的需求，因而，宣傳片表現上追求符号價值的差異性，即對消費者的新意識和行動，捕捉适當的符号，發展 爲象征概念，強化并傳達蘊涵在那符号背後的意義，即爲宣傳片主題的象征概念表現。

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