河南(nán)企業形象策劃淺談品牌設計(jì)全案的六大(dà)要素

  河南(nán)企業形象策劃淺談品牌設計(jì)全案的六大(dà)要素

  一、品名：即是品牌名字，是指品牌中可(kě)以用語言稱呼的部分(fēn)。如(rú)安踏、雪碧、星巴克、7-11等等，它或反應品牌的個性、者揭示品牌的文化價值内涵，好的品牌名字更有利于減少消費者的教育成本，增強消費者的品牌記憶。

  二、品标：即是品牌标記，也就(jiù)是我們常常挂在口頭的LOGO，是指品牌中可(kě)以被認出、易于記憶但(dàn)不能用言語稱謂的部分(fēn)——包括符号、圖案或明顯的色彩或字體(tǐ)。品牌标志自(zì)身(shēn)能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影(yǐng)響品牌體(tǐ)現的質量與顧客的品牌忠誠度。如(rú)提到蒙牛，我們腦海裡(lǐ)就(jiù)極容易浮現出内蒙古大(dà)草原上的奶牛吃(chī)草的情景，産生(shēng)天然、健康、原生(shēng)态的品牌印象。

  三、品類：品類即商品的分(fēn)類，一個小分(fēn)類就(jiù)代表了一種消費者的需求。一種商品所屬的品類并不是天生(shēng)的，它可(kě)以被定義。如(rú)“非可(kě)樂”的七喜，就(jiù)從(cóng)可(kě)樂飲料市場的紅(hóng)海中跳(tiào)了出來(lái)，開創了一片藍海。

  四、品味：是指品牌所涵蓋的産品的科(kē)技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如(rú) 提到錘子手機(jī)，就(jiù)容易聯想到完美的工(gōng)業設計(jì);提到德芙，易聯想到年(nián)少愛情的甜蜜;提到安踏，我們就(jiù)想到自(zì)由、舒适的生(shēng)活态度……品牌的品味需要通過品牌故事(shì)、包裝、廣告語等等去(qù)塑造。

  五、品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理(lǐ)念。如(rú)TCL所倡導的經營理(lǐ)念是“爲顧客創造價值、爲員(yuán)工(gōng)創造機(jī)會、爲社會創造效益”。

  六、品行：是指企業的管理(lǐ)行爲、廣告宣傳行爲、公共關系行爲、銷售行爲、服務行爲等企業組織行爲和員(yuán)工(gōng)個人(rén)行爲在社會上的表現給公衆留下的印象，給品牌留下的積累。如(rú)海底撈在遭遇公關危機(jī)的時候(出現老鼠、廚房(fáng)髒亂的情況)，公司時間發布了緻歉公告，在承認錯誤的同時，還(hái)把員(yuán)工(gōng)的利益放(fàng)在了首位，由此迅速獲得(de)了消費者的好感，認爲它是一家知錯能改、有社會責任感、愛惜員(yuán)工(gōng)的暖心公司。