如(rú)何簡單地看(kàn)懂(dǒng)一個企業宣傳片腳本的水平呢(ne)？

宣傳片的腳本，是文案之後的精加工(gōng)版本。除了文案之外，還(hái)有鏡頭、畫(huà)面、 配音、配樂和特技處理(lǐ)等，是非常全面、細緻的拍(pāi)攝腳本。導演用它進行現場拍(pāi)攝，制片靠它安排設備、人(rén)手和準備費用預算等，攝像師(shī)在拍(pāi)攝之前一定要仔細研究場景和鏡頭的應用，而客戶企業也會知道具體(tǐ)的拍(pāi)攝内容和配合事(shì)項。因此，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視傳媒認爲，企業宣傳片腳本就(jiù)是視覺盛宴的總藍圖，它決定着一部宣傳片的創作(zuò)姿态的制作(zuò)質量。 

    評價一份腳本，除了上述的鏡頭、畫(huà)面等闡述之外，還(hái)要看(kàn)它是否能夠合理(lǐ)實現。如(rú)果一個腳本寫上了非常宏大(dà)的鏡頭，使用千人(rén)一面的素材呢(ne)，還(hái)是專門(mén)拍(pāi)攝？拍(pāi)攝的成本要是很高的話(huà)，那這個鏡頭或畫(huà)面的表述，就(jiù)隻能是暫時性的應付了，不會付諸實施的，當你(nǐ)拿到樣片時，就(jiù)會大(dà)失所望的。企業宣傳片的腳本很重要，但(dàn)很多企業卻不知如(rú)何評判。鄭州市天之彩文化影(yǐng)視傳媒發現， 不少企業在文字上斤斤計(jì)較，但(dàn)對文、圖、畫(huà)、音的系統性缺少把握的能力。也是，客戶對自(zì)己的行業熟悉，但(dàn)對陌生(shēng)的影(yǐng)視制作(zuò)卻知之甚少，更多的經驗都(dōu)是間接來(lái)自(zì)電影(yǐng)、電視劇(jù)觀看(kàn)，以及行業其他(tā)企業的宣傳片。在上百條宣傳片創意制作(zuò)之後，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視傳媒開始反思一個簡單問(wèn)題：要不要幫助客戶看(kàn)懂(dǒng)企業宣傳片腳本？如(rú)果客戶看(kàn)不懂(dǒng)，要麽是所謂的放(fàng)權，要麽是在一些具體(tǐ)問(wèn)題上指手畫(huà)腳。若是客戶看(kàn)懂(dǒng)了，雖然會在專業上多了一些苛 刻的要求，但(dàn)還(hái)是對于一條宣傳片質量有很大(dà)幫助的，隻有會提合理(lǐ)要求的客戶，才能做出一條雙方滿意的企業宣傳片。

    如(rú)何相(xiàng)對簡單地看(kàn)懂(dǒng)一個企業宣傳片腳本的水平呢(ne)？又如(rú)何把它與未來(lái)的制作(zuò)質量有機(jī)聯系起來(lái)呢(ne)？在此，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視傳媒總結一下自(zì)己的經驗，與大(dà)家分(fēn)享交流一下。我們期待更多懂(dǒng)行的客戶，隻有這樣，宣傳片整體(tǐ)質量才能上台階。  

1、鏡頭語言的豐富性  

鏡頭一般包括長、短(duǎn)、特寫、廣角等方式，這不是關鍵，關鍵之處在于連接之後的豐富畫(huà)面和視覺刺激。單個鏡頭有沒有說(shuō)清楚一件(jiàn)事(shì)? 幾個鏡頭下來(lái)，你(nǐ)能否感受 到系列畫(huà)面的感染力？這才是關鍵。 

2、素材應用的克制性  

素材應用已經是泛濫成災，滿世界的摩天大(dà)廈、老外洽談、衆人(rén)歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視傳媒的原則是，盡量使用企業真實場景，隻有在萬不得(de)已、且表達非常準确的時候，才會用一點素材。 

3、文字表達的想象力  

文字雖是虛的，但(dàn)它包含着很大(dà)的想象空間。而且，好的文案，會讓導演、攝像以 及後期制作(zuò)人(rén)員(yuán)，都(dōu)保持者一種有邊界的想象空間，以及再創作(zuò)的激情。精準和想 象，看(kàn)上去(qù)矛盾的事(shì)情，好的文案卻可(kě)以解決。 

4、技術(shù)運用的合理(lǐ)性 

三維技術(shù)和剪輯合成技術(shù)，随着軟件(jiàn)和硬件(jiàn)越來(lái)越便宜，很多人(rén)都(dōu)可(kě)以學到了。所以，現在的企業宣傳片經常出現一些制作(zuò)粗糙、毫無理(lǐ)由出現的所謂技術(shù)流。一部企業宣傳片的後期制作(zuò)，一定要建在前期拍(pāi)攝素材的基礎上，是爲了補充和盤活素材的，而不是用所謂的技術(shù)填補原本空無或者醜陋的畫(huà)面。 

上述 4 個方面當然是不全面的，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視傳媒也在不停找這種簡單的方法，好讓優質的客戶明白(bái)如(rú)何理(lǐ)解和把控一條企業宣傳片的腳本質量。我們始終相(xiàng)信，隻有好的客戶，才能成就(jiù)一條質量上乘的企業宣傳片。

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