如(rú)何策劃拍(pāi)攝制作(zuò)企業宣傳片或專題片？

    廣告活動對于塑造企業品牌形象、提升産品知名度的作(zuò)用，衆所周知。“廣告不是萬能，但(dàn)少了卻不行。”因此，央視每年(nián)的廣告招标總是那麽熱(rè)鬧。但(dàn)是那也隻是大(dà)企業的專利，我們大(dà)多的中小企業隻能眼睜睜看(kàn)着人(rén)家一擲千金，暗自(zì)佩服人(rén)家的魄力，感歎自(zì)己的無力。我們都(dōu)知道，企業在央視投放(fàng)一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什麽效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個企業都(dōu)能承受得(de)起的。所以許多中小企業隻能選擇更适合自(zì)己自(zì)身(shēn)時間情況的廣告方式。其實，大(dà)企業的廣告是用錢砸出來(lái)的，小企業的廣告才更能體(tǐ)現其價值。如(rú)果不信，你(nǐ)可(kě)以找個外行人(rén)随便去(qù)拍(pāi)個廣告，花個三千萬在央視投放(fàng)，然後在配合地方媒體(tǐ)轟炸和促銷，其效果不會比那些大(dà)制作(zuò)的廣告差。中小企業的廣告要做，而且還(hái)要慎重地做。除了大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，另外還(hái)有一種廣告形式也不可(kě)輕視。那就(jiù)是多媒體(tǐ)廣告，企業通過策劃制作(zuò)的多媒體(tǐ)來(lái)進行廣告宣傳。企業宣傳片不僅僅是拍(pāi)攝制作(zuò)一套光(guāng)盤那麽簡單。企業制作(zuò)宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售産品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、内容的生(shēng)動，更要求能夠統一企業形象和産品特點。這種多媒體(tǐ)宣傳片特點是投入小，受衆針對性強、播放(fàng)地點靈活等。企業宣傳片從(cóng)内容上分(fēn)主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是産品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可(kě)以促進受衆對企業的了解，增強信任感，從(cóng)而帶來(lái)商機(jī)。而産品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫(huà)，直觀生(shēng)動地展示産品生(shēng)産過程、突出産品的功能特點和使用方法。從(cóng)而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解産品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競标、招商、産品發布會、統一渠道中産品形象及宣傳模式，等。

    企業做宣傳片首先要明确目的。爲什麽要做宣傳片。企業制作(zuò)宣傳片是爲了提升企業形象還(hái)是介紹産品？如(rú)果是爲了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中小企業自(zì)身(shēn)的形象并不是很突出，在企業内部對自(zì)身(shēn)沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影(yǐng)響和共識。這對企業的發展是十分(fēn)不利的。那麽企業就(jiù)需要将自(zì)身(shēn)的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如(rú)果企業要做的是産品直銷片，和企業形象一樣，産品的特點和功能定位也很重要。産品有産品的形象，産品的功能定位應該能夠體(tǐ)現出由産品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可(kě)以幫助企業實現企業——代理(lǐ)商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和産品的共識。

    産品發布會，招商與會議(yì)等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新産品信息。面對的受衆是第一次接觸該産品，所以需要内容詳盡，賣點突出。如(rú)果企業是在現有渠道中統一形象，那麽目标受衆明确，對企業和産品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分(fēn)析企業自(zì)身(shēn)的狀況，明确目标和用途。不能爲了做宣傳片而做宣傳片。

    現在，有很多的多媒體(tǐ)制作(zuò)單位可(kě)以爲企業制作(zuò)多媒體(tǐ)廣告、宣傳片。很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來(lái)做宣傳片，因爲成本比較低。從(cóng)技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些公司是沒問(wèn)題的。然而企業宣傳片畢竟不隻是技術(shù)上的一個拍(pāi)攝和光(guāng)盤制作(zuò)。它是企業的一種廣告方式。是廣告就(jiù)需要精心的調研分(fēn)析，合理(lǐ)的策劃和創意。而大(dà)多的多媒體(tǐ)制作(zuò)公司都(dōu)還(hái)不具備這樣的實力。因此，企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什麽樣的制作(zuò)單位。其實，最好是選擇一個具備很強營銷策劃能力的公司，即使他(tā)們沒有多媒體(tǐ)制作(zuò)業務，他(tā)們也可(kě)以給企業做合理(lǐ)的分(fēn)析和策劃，告訴企業該怎麽做。實際上，有一些營銷策劃公司也做影(yǐng)視廣告，用這樣的公司來(lái)做企業宣傳片，才可(kě)能更好的将宣傳片的營銷作(zuò)用更好地發揮。

    另外，企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區别對待，在成熟的市場各級客戶對企業和産品都(dōu)有了一定的認知，針對他(tā)們所做的宣傳片是要将他(tā)們現有的認知系統化，統一化。而對新市場來(lái)說(shuō)，主要是将企業形象和産品功能特點等傳達出去(qù)，先獲得(de)認可(kě)和接受。

  所以，企業制作(zuò)宣傳片，不能隻有一套方案，一張光(guāng)盤打天下是不行的。當然也不是說(shuō)宣傳片越多越好。企業可(kě)以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片裡(lǐ)要貫穿同一根筋，那就(jiù)是企業的神。從(cóng)理(lǐ)念到行爲到視覺，這一套是不能随便更改的。

  企業宣傳片不宜做的太長，不能因爲成本低，就(jiù)把所有的信息塞入一張光(guāng)盤。這和廣告一個道理(lǐ)。再說(shuō)了如(rú)果讓客戶想看(kàn)一部電影(yǐng)似的來(lái)欣賞的宣傳片也不大(dà)可(kě)能。但(dàn)是宣傳片畢竟不同于影(yǐng)視廣告，所以也不宜太短(duǎn)，太短(duǎn)了想說(shuō)的東西沒有說(shuō)明白(bái)，目的自(zì)然也就(jiù)達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體(tǐ)情況來(lái)定，一般在10－20分(fēn)鍾爲宜。

  企業宣傳片做爲營銷的輔助手段，不能單一存在。如(rú)果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象，産品宣傳那肯定是不行的。這地球人(rén)都(dōu)知道。

  總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生(shēng)動，可(kě)将影(yǐng)視動态、配音解說(shuō)和三維動畫(huà)融于一體(tǐ)，從(cóng)而更豐富詳實的展示企業的形象、産品信息和價值服務。而相(xiàng)對于影(yǐng)視廣告來(lái)說(shuō)，企業宣傳